A Quater foi premiada com o bronze no Salão ARP 2023 na categoria criatividade de Projetos de Agência. A cerimônia de premiação foi realizada na noite dessa quinta, dia 7, no Centro de Eventos do BarraShopping Sul, em Porto Alegre.
O case que a Quater levou para o júri da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) foi o “Você no Verde de Novo”, com o patrocínio do cliente Grupo Flex no podcast Caixa Preta, comandado por Arthur Gubert, Pedro Smaniotto e Luciano Potter. Foram 3 meses de publicidade em 24 episódios do podcast, com a campanha dividida em três etapas: aumento de seguidores nos canais sociais e awareness da marca, estimular mensagens inbox e, por fim, direcionar os ouvintes para uma landing page exclusiva com foco em conversão.
Além dos objetivos com a publicidade, deixamos o roteiro aberto para a entrega comercial durante o programa, transformando o serviço do nosso cliente praticamente em conteúdo no podcast. Como o Caixa Preta também tem transmissão e audiência pelo YouTube, exploramos a exposição de marca no cenário, compondo um manequim com camiseta e placa do cliente, bem como uma sinaleira portátil na bancada. Cada vez que o apresentador finalizava a entrega com o slogan do Grupo Flex, “Você no verde de novo“, ele alternava o semáforo do vermelho para o verde.
O grande desafio dessa campanha foi a colisão de universos: o do direito bancário, no qual o Grupo Flex é uma referência no Brasil, com o entretenimento e o humor sem freio do Caixa Preta. Mas o público entendeu. E mais que isso, o target respondeu de forma certeira. Em termos de resultados, a cada R$ 1 investido, retornaram R$ 5 para o cliente durante os meses da campanha. E como podcast é uma mídia eterna, o balanço atualizado até o fim de outubro de 2023 é de a cada R$ 1 investido, já retornaram R$ 9.
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